您正在制作門頁嗎？

Search Engine Land提供了Google的以下澄清：

語錄：“您怎么知道您的網(wǎng)頁是否被分類為“門頁”？谷歌說自己問了這些問題：

目的是針對搜索引擎進(jìn)行優(yōu)化，并將訪問者吸引到您網(wǎng)站的實(shí)際可用或相關(guān)部分，還是他們成為網(wǎng)站用戶體驗(yàn)的組成部分？
這些頁面是否打算按通用術(shù)語排名，但是頁面上顯示的內(nèi)容是非常具體的？
這些頁面是否重復(fù)了站點(diǎn)上已有的有用的項(xiàng)目（地點(diǎn)，產(chǎn)品等）匯總，以捕獲更多搜索流量？
這些頁面是否僅用于吸引會員流量和向用戶發(fā)送信息，而沒有在內(nèi)容或功能上創(chuàng)造獨(dú)特的價(jià)值？
這些頁面是否作為“島嶼”存在？他們難于或不可能從您網(wǎng)站的其他部分導(dǎo)航到嗎？該網(wǎng)站或網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)中其他頁面上的此類頁面鏈接是否僅為搜索引擎創(chuàng)建的？”巴里·施瓦茨（Barry Schwartz），2015年
也：

語錄：“好吧，如果您有大量的頁面集合，而您只是想在這些頁面上調(diào)整關(guān)鍵字，那將是門口頁面。

我認(rèn)為，如果您只是想為頁面的明確目的而不是僅僅針對我想針對關(guān)鍵字的這種特定變體進(jìn)行排名，那么通常這可以帶來合理的結(jié)果。

而如果您只是列出一個(gè)關(guān)鍵字列表并說我需要為這些關(guān)鍵字中的每個(gè)關(guān)鍵字以及可能包含其中兩個(gè)或三個(gè)關(guān)鍵字的每個(gè)排列制作頁面，則只是為了創(chuàng)建關(guān)鍵字而創(chuàng)建頁面，本質(zhì)上就是我們視為門口的東西。”巴里·施瓦茨（Barry Schwartz），2015年

注意我突出了以下語句：

語錄：“專注于明確地針對頁面的明確目的，而不僅僅是我想為關(guān)鍵字的這種特定變體進(jìn)行排名。”

這是因?yàn)橛袝r(shí)，實(shí)際上，對于位置頁面而言，有時(shí)通常會使用門口頁面的替代方法，從而對網(wǎng)站站長實(shí)現(xiàn)基本相同的目的。

自然，企業(yè)主希望在其網(wǎng)站的自然列表中為大量關(guān)鍵字排名。網(wǎng)站站長面臨的挑戰(zhàn)是Google不想讓企業(yè)主使用自動生成的內(nèi)容來對很多關(guān)鍵字進(jìn)行排名，特別是當(dāng)該網(wǎng)站使用（例如）逐頁的關(guān)鍵字變體列表在網(wǎng)站上生成大量頁面時(shí)。

 

引用：“ 7.4.3自動生成的主要內(nèi)容整個(gè)網(wǎng)站可以通過設(shè)計(jì)一個(gè)基本模板來創(chuàng)建，從該模板可以創(chuàng)建數(shù)百或數(shù)千個(gè)頁面，有時(shí)可以使用來自免費(fèi)資源（例如RSS feed或API）的內(nèi)容。這些頁面的創(chuàng)建幾乎不需要時(shí)間，精力或?qū)I(yè)知識，也不需要編輯或手動管理。由自動生成的內(nèi)容構(gòu)成的頁面和網(wǎng)站，無需進(jìn)行編輯或手動管理，也沒有為用戶提供原始內(nèi)容或增值，應(yīng)評為最低。” 2017年Google搜索質(zhì)量評估師指南

最終結(jié)果是，網(wǎng)站管理員在甚至無法正確理解它們對Google代表什么的情況下創(chuàng)建門頁，并且沒有意識到Google不會索引所有這些自動生成的頁面：

引用：“門戶頁面（橋接頁面，門戶頁面，跳轉(zhuǎn)頁面，網(wǎng)關(guān)頁面或入口頁面）是為故意操縱搜索引擎索引（垃圾郵件擴(kuò)展）而創(chuàng)建的網(wǎng)頁。”維基百科，2020年

也：

引用：“在數(shù)字營銷和在線廣告中，垃圾郵件編排（網(wǎng)絡(luò)垃圾郵件）…。是故意操縱搜索引擎索引”，維基百科，2020年

有趣的是，Wikipedia可能在什么是門戶頁面，什么是垃圾郵件分解以及什么是登陸頁面之間做出了清晰的區(qū)分……

語錄：“著陸頁經(jīng)常被誤解為等同于文獻(xiàn)中的門道頁。前者是內(nèi)容豐富的頁面，在每次點(diǎn)擊付費(fèi)廣告活動的上下文中將流量定向到這些頁面……” Wikipedia，2020年

對我來說，Google在這里模糊了這句話。

Google已宣布：

語錄：“門廊是為特定搜索查詢而排名較高的網(wǎng)站或頁面。它們對用戶不利，因?yàn)樗鼈兛赡軐?dǎo)致用戶搜索結(jié)果中出現(xiàn)多個(gè)相似的頁面，最終每個(gè)結(jié)果都將用戶帶到基本上相同的目的地。它們還可以將用戶引導(dǎo)到中間頁面，這些中間頁面沒有最終目的地有用。

以下是一些門口示例：

具有針對特定地區(qū)或城市的多個(gè)域名或頁面，將用戶引導(dǎo)到一頁
生成的頁面將訪問者引導(dǎo)到您網(wǎng)站的實(shí)際可用或相關(guān)部分
基本上相似的頁面比明確定義的可瀏覽層次結(jié)構(gòu)更接近搜索結(jié)果”
Google網(wǎng)站管理員指南，2020年
我做了大膽的：

語錄：“門廊是為特定搜索查詢而排名較高的網(wǎng)站或頁面”，《 Google網(wǎng)站管理員指南》，2020年

請注意：歸類為門口頁面的不僅是位置頁面：

語錄：“對于Google來說，這可能已經(jīng)過時(shí)了，最終導(dǎo)致您基本上創(chuàng)建了門戶網(wǎng)站……。與低價(jià)值的頁面...。針對一個(gè)特定的查詢。”約翰·穆勒2018

如果您的網(wǎng)站是使用舊技術(shù)（越來越多地被標(biāo)記為垃圾郵件）由質(zhì)量較低的門口類型頁面組成的，則Google不會為所有頁面編制索引，并且您網(wǎng)站的“質(zhì)量得分”可能會受到負(fù)面影響。

Google的John Mueller建議某人：

語錄：“他不應(yīng)該繼續(xù)嘗試建立1300個(gè)城市登陸頁面，并嘗試為您的關(guān)鍵字詞組+城市名稱進(jìn)行排名。他說那將是一個(gè)門戶頁面，違反了Google的準(zhǔn)則。”巴里·施瓦茨（Barry Schwartz），2019年

概要：

如果您要為單個(gè)企業(yè)網(wǎng)站制作關(guān)鍵字豐富的位置頁面，則可能會將這些頁面歸類為門口頁面。

如果您知道自己網(wǎng)站上的門頁質(zhì)量很差，那么如果要長期在Google中排名較高，則應(yīng)刪除它們或重新考慮整個(gè)策略。

基于位置的頁面適用于某些類型的網(wǎng)站，不適用于其他網(wǎng)站。

 

 

Google所謂“低質(zhì)量”是什么意思？

 

Google具有將您的網(wǎng)站歸類為某種實(shí)體的歷史，無論哪種形式，您都不想在其上貼上低質(zhì)量的標(biāo)簽。通過算法或人工放置在此處。人工評估者可能不會直接影響您的排名，但是應(yīng)該避免與Google相關(guān)聯(lián)的任何信號將您的網(wǎng)站標(biāo)記為低質(zhì)量。

如果您要使網(wǎng)站在Google中排名時(shí)沒有不正常的舉動，那么您將必須滿足Google在《質(zhì)量評估人員指南》中的期望。

Google說：

語錄：“低質(zhì)量的頁面不能令人滿意或缺乏某些因素，無法很好地實(shí)現(xiàn)其目的。” 2019年Google搜索質(zhì)量評估師指南

“充分理由”

在某些情況下，有“充分的理由”立即將頁面標(biāo)記為某些區(qū)域，Google指示質(zhì)量評定人員這樣做：

引用：“不滿意的MC數(shù)量足以使頁面獲得低質(zhì)量評級。”
引用：“低質(zhì)量的MC足以為頁面賦予低質(zhì)量評級。”
語錄：“缺少適當(dāng)?shù)腅-A-T是給頁面低質(zhì)量評級的充分理由。”
語錄：“負(fù)聲譽(yù)是給予頁面低質(zhì)量評級的充分理由。”
什么是低質(zhì)量頁面？

在定義什么是低質(zhì)量頁面時(shí)，顯然Google對頁面主要內(nèi)容（MC）的質(zhì)量非常感興趣：

主要內(nèi)容（MC）

Google說MC應(yīng)該是“頁面存在的主要原因”。

報(bào)價(jià)：“ MC的質(zhì)量很差。”
引用：“出于頁面目的，MC的數(shù)量令人不滿意。”
語錄：“網(wǎng)站信息數(shù)量令人不滿。”
糟糕的MC和糟糕的用戶體驗(yàn)

語錄：“此內(nèi)容存在許多問題：拼寫和語法不佳，完全缺乏編輯，信息不正確。 MC的質(zhì)量較差是“最低+到最​​低”評級的原因。此外，彈出式廣告（用藍(lán)色雙下劃線標(biāo)記的單詞）會使主要內(nèi)容難以閱讀，從而導(dǎo)致糟糕的用戶體驗(yàn)。”
引用：“提供不好的用戶體驗(yàn)的頁面也應(yīng)獲得較低的評分，即使它們具有適合查詢的圖像。”

 

設(shè)計(jì)重點(diǎn)不在MC上

語錄：“如果頁面設(shè)計(jì)不佳，請仔細(xì)看。問問自己頁面是否經(jīng)過精心設(shè)計(jì)，以引起MC的注意。如果是這樣，則低評級是合適的。”
語錄：“頁面設(shè)計(jì)不足。例如，頁面布局或空間的使用會使MC分散注意力，從而使使用MC變得困難。”
MC缺乏作者專業(yè)知識

語錄：“您應(yīng)該考慮誰負(fù)責(zé)您所評估的網(wǎng)站內(nèi)容或頁面內(nèi)容。該人員或組織是否對該主題有足夠的專業(yè)知識？如果缺乏專業(yè)知識，權(quán)威性或可信賴性，請使用低評級。”
語錄：“沒有證據(jù)表明作者具有醫(yī)學(xué)專業(yè)知識。因?yàn)檫@是YMYL醫(yī)療文章，所以缺乏專業(yè)知識是低評分的原因。”
引用：“頁面或網(wǎng)站的作者對頁面主題沒有足夠的專業(yè)知識，并且/或者網(wǎng)站對該主題不可信或權(quán)威。換句話說，網(wǎng)頁/網(wǎng)站缺少E-A-T。”
在頁面內(nèi)容之后，以下內(nèi)容將最能決定您是否擁有高質(zhì)量的頁面。

次要內(nèi)容差

語錄：“使網(wǎng)站受益而不是幫助用戶的無用或分散注意力的SC是評級較低的原因。”
引用：“ SC對于該頁面而言是分散注意力或無益的。”
引用：“該頁面缺少有用的SC。”
語錄：“對于大型網(wǎng)站，SC可能是用戶瀏覽網(wǎng)站并找到MC的主要方式之一，而內(nèi)容豐富的大型網(wǎng)站缺乏有用的SC可能是評級較低的原因。”
分散廣告

語錄：“例如，在銷售泳衣的網(wǎng)站上投放比基尼泳裝模特廣告可能是可以接受的，但是，極具干擾性的圖形色情廣告可能會獲得較低的評分。”
好的家政服務(wù)

語錄：“如果網(wǎng)站覺得其目的沒有得到足夠的更新和維護(hù)，則可能需要給予低評級。”
語錄：“該網(wǎng)站缺乏維護(hù)和更新。”
對SERP的感覺和負(fù)面評價(jià)

語錄：“可信的負(fù)面（盡管不是惡意的或財(cái)務(wù)上的欺詐）聲譽(yù)是低評分的原因，尤其是對于YMYL頁面。”
引用：“該網(wǎng)站的聲譽(yù)受到負(fù)面影響。”

QUOTE: “The website has a negative reputation.“